2023 上半年 TWS 耳機報告：入門型號銷量增長 15%、高端型號尋求新增長點

發(fā)布時間：2023-09-26人氣：681

9 月 26 日消息，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) Counterpoint Research 公布的最新報告，歸功于入門級 TWS 耳機的持續(xù)熱銷，2023 年上半年全球 TWS 耳機市場銷量僅下降 2%。

其它價格細分市場銷量出現(xiàn)了不同程度的下降，而低于 50 美元的入門 TWS 耳機市場銷量同比增長了 15%。

盡管北美和歐洲等成熟市場的需求萎縮，但印度、中東和非洲以及拉丁美洲等新興市場在 2023 年上半年略有增長。特別是，在 618 電子商務(wù)節(jié)和促銷活動的推動下，中國的 TWS 市場在 2023 年第 2 季度顯示出從 COVID-19 疫情中復(fù)蘇的跡象。

由于印度市場增長和中國市場復(fù)蘇，低于 50 美元（IT之家備注：當(dāng)前約 366 元人民幣）售價的 TWS 耳機銷量出現(xiàn)同比增長。在印度市場包括 boAt，Boult Audio 和 Noise 等品牌都出現(xiàn)了 2 位數(shù)的增長；國內(nèi)市場，漫步者和征騎兵等長尾品牌推動下，中國 TWS 市場復(fù)蘇了。

蘋果、三星和索尼等全球巨頭在沒有新機型的情況下出現(xiàn)了下滑。這些品牌試圖引入新功能來吸引消費者，但除了增強 ANC 和減輕耳機重量之外，想要引入顯著的改進存在諸多挑戰(zhàn)性。

缺乏新型號發(fā)布和缺乏新功能來推動更換需求，讓 101-150 美元細分市場的銷售額在 2023 年上半年同比下降 31%。蘋果和三星明年發(fā)布新型號，它們可能會在高端市場創(chuàng)造新的更換需求。

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