中國智能手機市場：今年二季度同比下降2.1% 跌幅明顯收窄

發布時間：2023-07-28人氣：561

研究機構IDC 7月27日公布了2023年第二季度中國智能手機市場情況。統計顯示，該季度中國智能手機出貨約6570萬臺，同比下降2.1%，環比小幅增長，意味跌幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

IDC表示，盡管“618”大促期間廠商、電商給出雙重優惠，這一時間段智能手機銷售下降幅度仍超過5%，反映消費者需求持續低迷。目前來看，基礎的消費需求尚未恢復，因此廠商以及供應鏈上游的出貨量不會明顯改觀。IDC認為，中國智能手機市場依然處于低谷，市場情況未見好轉。

分廠商看，OPPO（含一加）、vivo（含iQOO）、榮耀、蘋果、小米、華為位列2023年二季度中國智能手機市場市場前五名，市場份額均超過了13.0%，分布比較均衡，廠商間的差距進一步縮小。其中，華為的出貨量同比增長高達76.1%，蘋果的出貨量增長6.1%。

OPPO以17.7%的份額居首，雙旗艦Find X6系列和Find N2、Flip N2折疊屏系列，幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進入前三位。依靠Reno系列的出色表現，OPPO市場份額優勢明顯；子品牌一加繼續維持高達三位數的同比增幅，市場份額不斷提升。

vivo新品X90S在X90系列依然保持較強綜合性能的情況下，繼續升級產品競爭力。新款折疊屏產品X Fold2、豎折產品X Flip上市以后，受到市場歡迎，在“618”大促折疊屏手機排行榜上位居前二。輕薄外觀、主打自拍的S系列，幫助vivo穩定線下渠道基本盤；子品牌iQOO憑借優秀性能、性價比，在線上渠道和電競消費者中保持吸引力。

榮耀旗艦Magic 5系列相比上一代產品市場份額提升明顯。榮耀90系列、X系列繼續提升產品力，爭取更多線下市場份額；此外全新的輕薄折疊屏V2系列，給消費者帶來全新體驗。

蘋果方面，在對iPhone 14系列進行價格調整之后，受消費者歡迎程度明顯好轉。IDC表示，現今只有蘋果才可以依靠價格調整就能獲得不錯的效果。此外，蘋果也在不斷加強與“即時零售”平臺的合作，進而進一步鞏固在高端市場的地位。

小米13系列繼續受到市場歡迎，與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗獲得了全方位的提升。小米13 Ultra在正式發布之前就獲得消費者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。

華為的出貨量繼續恢復，二季度同比增幅最大，高達76.1%。雖然依舊存在外部限制，但是憑借新品P60系列、折疊屏Mate X3的優異表現，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。

分價位段來看，二季度中國600美元（約合4284元人民幣）以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長；主流廠商直屏+折疊屏的雙旗艦布局，充分吸引消費者注意，高端市場成為各家必爭之地。

400~600美元價位段（2856~4283元人民幣）份額占比10.5%，進一步減小；200~400美元價位段（1428~2855元人民幣）占比38.7%；200美元（1427元人民幣）以下價位段份額有所提升，達到27.7%。

IDC分析師郭天翔指出，上半年中國智能手機市場情況低于預期。目前觀察下半年新品的規劃研發，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現顛覆式的創新產品。在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。隨著新一代iPhone 15系列即將上市，安卓旗艦有望提前發布，希望第四季度中國智能手機市場能夠進入明顯恢復趨勢，整體還充滿不確定性。

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