小折疊屏手機逆勢增長：將加速折疊屏手機進入主流市場

隨著品牌不斷入局，價格持續下探，以及年輕女性用戶的追捧，2023年小折疊屏手機市場駛入發展快車道，上半年逆勢大漲85%，使其成為折疊屏手機市場一股強勁的增長動能。

作為小眾市場，過去的兩年，全球小折疊屏手機市場一直被三星主導，國內市場由華為引領，但今年上半年OPPO、vivo在小折疊屏手機市場勢頭迅猛，促進國內小折疊屏手機市場重新洗牌，競爭異常激烈。

一季度，在OPPO小折疊屏手機的猛烈攻勢下，連續三年獲得折疊屏手機銷冠的華為也敗下陣來。OPPO、vivo小折疊屏手機第二季度同樣在渠道上快速上量，最終OV上半年合力在小折疊屏手機市場將華為拉下馬。而摩托羅拉、三星的小折疊屏手機新品也來勢洶洶……預計今年國內小折疊屏手機市場好戲將不斷上演，加快小折疊屏手機市場滲透。

小折疊屏手機廠商輪番上陣，最低價不斷刷新紀錄，將加速折疊屏手機進入主流市場，但是小折疊屏手機仍然存在價格、折痕、續航、可靠性等方面的挑戰，普及之路任重而道遠。

市場低迷 小折疊機逆勢爆發

受通貨膨脹、市場飽和、換機周期拉長等因素影響，全球智能手機市場已連續八個季度下滑。Counterpoint Research報告指出，全球智能手機市場第一季度出貨量同比下降14%，第二季度同比繼續下降8%。

與低迷的智能手機整體市場相比，小折疊屏手機市場卻是另一番風景。IDC數據顯示，2023年上半年小折疊屏手機出貨約105萬臺，同比增長85%左右。

強勁的增長勢頭使小折疊屏手機在市場中嶄露頭角。為了搶占小折疊屏手機市場機遇，摩托羅拉、三星、華為、OPPO、vivo等近年來推出一系列小折疊屏手機產品，將最低首發價拉至4000元以內，大幅降低消費門檻。

下半年，更多的小折疊屏手機新品還在路上，將加速折疊屏手機市場駛入發展快車道。有分析預計，小折疊屏手機的爆發式成長將推動全球折疊屏手機市場規模進一步突破，預計2023年出貨量有望超過2000萬部。

隨著產業鏈的不斷成熟，蘋果也將入局折疊屏手機市場。據報道，蘋果正在研發可折疊iPhone和iPad原型機，預計蘋果首款折疊產品最早會在2025年推出。屆時，折疊屏手機市場將全面爆發，有望進一步突破5000萬部。

折疊屏手機將翻開全新的市場空間，品牌廠商對其寄予厚望。榮耀CEO趙明表示，榮耀要打破直板手機和折疊手機的邊界，把折疊屏手機從新賽道變成主力賽道。屆時折疊屏手機市場成長空間是不可想象的，與今天相比有可能是一個10倍的增量市場。Counterpoint Research預計，2027年全球折疊屏手機出貨量有望突破1億部。

新品頻發 市場競爭更激烈

回顧過去三四年，雖然小折疊屏手機關注度逐步提高，但供應鏈并不非常完善，參與品牌屈指可數。2019年，摩托羅拉率先推出小折疊屏手機，三星、華為緊隨其后推出同類產品Z Flip、P50 Pocket，分別成為國外、國內小折疊屏手機市場的領導者。

小折疊屏手機剛開始一直不溫不火，2021年開始轉變。隨著小折疊屏手機助推三星折疊屏手機年出貨接近1000萬部，華為看到了小折疊屏手機在女性用戶市場的巨大潛力，2021年開始入局，2022年將Pocket從P系列中獨立，推出Pocket S。由于該產品外表精致時尚，顏色多元，小巧輕便，利于攜帶，價格下探至6000元以內，深受女性年輕用戶喜愛。

隨著女性用戶熱捧小折疊屏手機，OPPO、vivo也按捺不住了，他們分別在2022年12月和2023年4月推出Find N2 Flip、X Flip，加入小折疊屏手機陣營。一時間，小折疊屏手機創新涌現，新品頻出，三星Galaxy Z Flip3、moto razr 2022、Find N2 Flip、X Flip、華為Pocket S、moto razr 40都在不斷刷新小折疊屏手機最低價紀錄，競爭變得更加激烈，火藥味十分濃烈。

受小折疊屏手機影響，今年第一季度國內折疊屏手機市場格局開始發生變化，華為第一的寶座旁落，OPPO后來者居上，首次成為國內最大的折疊屏手機廠商。根據IDC數據，2023年第一季度，Find N2 Flip擁有國內折疊屏手機市場22%的份額，再加Find N2的占比，OPPO折疊屏手機整體市場份額達35.0%，超過華為24.9%的市場份額。

集微咨詢顯示行業首席分析師李雷廣指出，去年底OPPO發布了兩款折疊屏手機Find N2、Find N2 Flip，其中小折疊屏手機Find N2 Flip設計輕巧美觀，顏值上線，價格下探至5999元，受到OPPO女性消費群體的歡迎，成為第一季度爆款機型。而華為小折疊屏手機Pocket S第一季度進入銷售尾聲，第一季度末才發布大折疊屏手機新品，新機銷售業績沒有體現在第一季度，所以被OPPO超越。

進入第二季度，華為在Mate X3發布之后加大折疊屏手機推廣力度，也帶動了小折疊屏手機P50 Pocket、Pocket S的銷售。據透露，華為小折疊屏手機上半年出貨達到35萬臺左右，但是OPPO女性用戶較多，線下渠道齊全，上半年僅憑Find N2 Flip出貨就達到30萬臺左右，讓華為感受到前所未有的壓力，再加上vivo X Flip上半年12萬臺左右的出貨量，OV上半年合力在小折疊屏手機市場趕超華為。

隨著國內頭部手機品牌不斷進入，小折疊屏手機新品不斷，受到越來越多女性用戶歡迎，推高了小折疊屏手機在上半年折疊屏手機整體市場的地位。IDC中國高級分析師郭天翔表示，由于vivo和moto等新品的上市，以及華為和OPPO等產品保持熱度，小折疊屏手機市場上半年份額占據整體折疊屏手機市場的45%以上。

第三季度三星又發布小折疊屏新品Galaxy Z Flip 5，擴大外屏尺寸，增加外屏功能，而且更加精致輕巧，有可能在全球市場掀起一波小折疊屏手機新的熱潮。

持續升級 小折疊機仍存挑戰

與直板手機相比，小折疊屏手機最大的不同主要有兩點：一是折疊屏，二是鉸鏈。這兩個不同點使折疊屏手機面臨成本下降、折痕消除、續航、軟件體驗、可靠性等方面的挑戰。

近年來，隨著良率的提高，材料成本降低，折疊屏成本不斷下降，但是小折疊屏手機換屏價格仍然較高，例如，摩托羅拉RAZR 2022折疊手機換屏價為1750元，是一般直板手機換屏價的兩倍以上。

屏幕的擴大以及數量的增多，會增加小折疊屏手機的功耗。目前，面板廠商通過LTPO、COE、MLA等技術創新降低了折疊屏的功耗。但是小折疊屏手機的攝像頭、鉸鏈等都會占用一定空間，留給電池的空間有限，續航成為小折疊屏手機的槽點。

小折疊屏還有一個無法攻克的痛點——折痕。因為折痕，小折疊屏手機一直被消費者吐槽。近年來，隨著技術的不斷改進，折疊屏折痕不斷淡化，有助于改善用戶使用體驗，但是至今沒有完全消除，手機廠商只能淡化折痕問題。例如，vivo為了淡化X Flip折痕，增加水滴設計直徑，卻使折痕面積變寬。

除了屏幕，鉸鏈也是制約小折疊屏手機發展的核心部件。手機工程師陳數（化名）表示，目前，鉸鏈部件多，結構精密加工較難，組裝良率較低，使其成本一直居高不下。

而且折疊屏、鉸鏈以及折疊屏手機整體形態對折疊屏手機的可靠性提出更大的難題。如何保證鉸鏈兼具堅固與靈活性，如何提高小折疊屏手機抗摔性能，如何增加小折疊屏手機折疊次數……這些都是提高小折疊屏手機可靠性的關鍵。

此外，小折疊屏手機分為折疊形態和展開形態，軟件還需要針對小疊屏手機進行優化，以提高用戶的使用體驗。郭天翔表示，小折疊屏手機軟件適配很重要，很多應用的支持還不夠，體驗感需要繼續提升。

目前，小折疊屏手機還在不斷迭代升級中，屏幕、鉸鏈需要改進，整體設計布局還需要不斷優化。隨著產業鏈日漸成熟，小折疊屏手機售價將大幅下降，有望受到消費者的歡迎，并真正實現從小眾到大眾、從邊緣到主流的躍遷，進入普及階段。