預(yù)計2023年北美地區(qū)智能手機(jī)整體出貨量將下跌12%

發(fā)布時間：2023-09-15人氣：589

2023年第二季度，北美地區(qū)智能手機(jī)市場創(chuàng)十多年來的歷史最低。

Canalys預(yù)測，2023年北美地區(qū)整體出貨量將下跌12%。不斷上漲的利率和持續(xù)的通脹等宏觀經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致消費者的需求下降。由于廠商在第三季度發(fā)布新機(jī)型，預(yù)計2023年下半年的出貨量略有回升。廠商和渠道大力投資的高端市場（售價為1,000美元及以上）憑借早期的以舊換新和融資方案依舊保持穩(wěn)固。與此同時，低端市場（售價低于200美元）在預(yù)付需求萎縮的影響下仍步履維艱。Canalys預(yù)計2024年北美地區(qū)智能手機(jī)出貨量略顯復(fù)蘇，增幅3%，但在2027年前不大可能突破1.5億部。

Canalys分析師Lindsey Upton表示，“市場的波動性極高，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的疲態(tài)影響智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，例如延長換機(jī)周期、運(yùn)營商補(bǔ)貼縮水，加之行業(yè)對可持續(xù)發(fā)展的重視和5G的持續(xù)普及。運(yùn)營商和手機(jī)廠商以更有針對性的方法來應(yīng)對不利的市場環(huán)境，從而建立可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式。例如，頭部運(yùn)營商通過持續(xù)優(yōu)化他們的高端設(shè)備計劃，吸引用戶和促進(jìn)設(shè)備更新，以及提高每個賬戶的平均收入和客戶粘性。Verizon Wireless近期發(fā)布了myPlan，其中吸引70%的客戶選擇高端機(jī)型。T-Mobile也推出了Go5G Next和Plus計劃，以長期無息的支付計劃，為更多用戶提高手機(jī)升級的靈活性，縮短升級或換機(jī)周期，尤其是針對高端機(jī)型。”

智能手機(jī)廠商正依靠高端市場來應(yīng)對不確定性。北美地區(qū)智能手機(jī)的平均售價從2022年第二季度的663美元上漲至2023年第二季度的738美元。2023年第二季度，蘋果和三星的高端機(jī)型出貨量分別增長25%和23%。這是因為消費者對功能先進(jìn)和差異化產(chǎn)品形態(tài)的高端設(shè)備有著旺盛的需求。我們預(yù)計蘋果的iPhone 15系列和三星的Galaxy Fold5和Flip5將刺激在高端市場的消費者升級設(shè)備。如Google Pixel和摩托羅拉等品牌，今年一直在推出旗艦可折疊機(jī)型以迎合高端市場需求，將進(jìn)一步加碼年底的節(jié)日季促銷活動。廠商必須在規(guī)劃大眾市場時具備戰(zhàn)略眼光，做好漫長復(fù)蘇之路的準(zhǔn)備。盡管低端市場換機(jī)周期較短，但由于長期的通脹影響消費者的預(yù)算，短期內(nèi)難有起色。三星、TCL、HMD和一加在過去六個月均出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，表明鑒于庫存水位較高，廠商仍保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。更重要的是，頭部運(yùn)營商已經(jīng)把他們的資源重心從預(yù)付轉(zhuǎn)向后付和高端領(lǐng)域。 ?除了明確定位細(xì)分市場，并將功能和價格相匹配外，廠商將需要在他們的零售商、運(yùn)營商和社交媒體合作方面采用更加創(chuàng)新的方法，從而經(jīng)濟(jì)低迷的時期傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品信息，智能手機(jī)的換機(jī)周期難以回到2021年甚至疫情前的水平，因為市場參與者持續(xù)精簡在市場營銷和促銷方面的開支，而這又是推動消費者設(shè)備升級的關(guān)鍵因素。北美地區(qū)將頒布可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)規(guī)定，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者將注重設(shè)備維修和翻新，從而為該地區(qū)現(xiàn)有的智能手機(jī)業(yè)務(wù)模式增添活力。

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